河南文旅，如何从“网红”变“长红”｜豫观察

6月27日，2025河南省文化旅游发展大会在(zài)开封市召开。

大会提出，要把文旅产业(chǎnyè)打造成为支柱产业、民生(mínshēng)产业、幸福产业，加快建设文旅强省、世界文化旅游胜地。

建设文旅强省，是省委十一届(shíyījiè)九次全会提出的“五个(wǔgè)强省”建设目标之一；而把文旅产业培育成为支柱产业，既是在落实总书记的嘱托，也是河南(hénán)当前和今后一个时期，要突出抓好的工作。

河南，要如何(rúhé)努力，才能推动文旅产业成为全省经济的支柱？

河南的文旅产业，已迈过(màiguò)成为支柱的“门槛”

文旅，被称为“无烟工业”“没有边界(biānjiè)的(de)产业”，既能提振消费，也能以一业带动百业。

河南作为文化大省(dàshěng)、旅游大省，把文旅产业做大，既有基础，也(yě)有条件。

文旅产业能否成为河南的(de)支柱产业？答案是肯定的。

先说总体(zǒngtǐ)情况。2024年，河南文旅产业实现了两大突破：游客接待量突破10亿人次，旅游综合收入(shōurù)突破1万亿元。

这(zhè)两个数字是什么概念？

首先，10亿人次的(de)游客接待量，已经逼近云贵等传统旅游(lǚyóu)强省，进入全国前列。

第二，万亿级的(de)产业规模，对于任何一个省份，都是一个很有分量的存在(cúnzài)。河南作为经济大省，能够达到万亿体量的产业，也只有(zhǐyǒu)食品加工、装备制造等少数几个。

再来看对经济的贡献(gòngxiàn)。

在省政府新闻办6月20日召开的新闻发布会上(shàng)，省文化(wénhuà)和(hé)旅游厅(tīng)党组书记、厅长黄东升透露，2024年全省文化和旅游及相关产业实现税收737.6亿元，推算年度(2023年)文化和旅游产业增加值已占全省GDP的8.87%。

通常来说，一个产业的(de)增加值(zēngjiāzhí)占GDP比重达到5%以上，就可以称作是支柱产业。从这个角度看，河南的文旅产业，已经有成“支柱”的基础和(hé)条件。

今年以来，在(zài)总量超万亿的基础之上，河南的文旅产业又取得了新的成绩(chéngjì)。比如“五一”假期，全省游客接待量、旅游(lǚyóu)收入，占比都达到了全国的五分之一左右。以一省之力，见证并助力着中国文旅消费的火热(huǒrè)。

也正因为有(yǒu)这样的(de)“支柱”在，我们可以说，建设文旅强省，河南有基础、有优势、有条件。

文化(wénhuà)大省，如何让历史开口说话

文旅产业吸金揽客，各省都有(yǒu)独特的(de)招数。而河南出圈的密码，其实就是文化。

今年“五一”和端午两个(liǎnggè)假期，全省接待游客人次前五位的景区中，文化类景区占(zhàn)了三个。

不仅如此，博物馆挤到限流、连考古工地(dì)都成热门打卡地，都说明河南正在(zhèngzài)掀起一场文化热。

作为文化大省(shěng)，靠文化吸引人，乍一看没什么稀奇。但仔细想想，其实并不容易，毕竟，文化这个东西，每个省都有。河南为什么能把它做出(zuòchū)圈，靠文化吸金揽客(lǎnkè)？

这一方面(yìfāngmiàn)离不开(líbùkāi)“文化创意+科技创新”的支撑。比如“只有河南(hénán)·戏剧幻城”把历史搬进剧场，河南博物院、龙门石窟推出沉浸(chénjìn)式展演，这些都是让游客参与和体验历史，而不是单纯面对着一堆文物“受教育”；

另一方面，也因为河南通过有血有肉的(de)演绎，把文化做出了人情味。

最近几年，文旅(wénlǚ)的(de)同质化，一直是网友的吐槽对象。雷同的小镇布景，千篇一律的美食街，令人审美疲劳，毫无旅游的欲望。这本质上反映出中式主题公园的经营困境(kùnjìng)。

而反观河南的旅游市场，火出圈的，也恰恰是(shì)中式主题公园。比如开封的清明上河园、万岁山武侠(wǔxiá)城，洛阳的洛邑古城，都是如此。

万岁山武侠城，站在台上的王婆(wángpó)，跟来自各省的年轻人打成一片；主动扮丑的吕婆，随时随地和(hé)身边的游客斗舞……这些由现代人扮演的古代NPC，为什么没有让人感觉(gǎnjué)尬得慌？

因为她们通过用心演绎和河南人的(de)热情，让生涩的历史变得有血有肉，走进了人们的生活(shēnghuó)。

除此之外，南阳五朵山景区的(de)(de)“一元烩面”、新乡宝泉景区假期的“反向限流”，宁愿牺牲部分收入，也要确保游客的快乐体验，也都(dōu)透着满满的人情味。

旅游(lǚyóu)本质是体验。景区主动当e人，游客才不至于到陌生(mòshēng)城市当i人。这种掏心窝子的人情味，正是河南文旅产业聚拢人气的关键。

文旅产业(chǎnyè)成支柱，河南如何补短板

河南的文旅产业，虽然进步很大，也有短板。最直观的表现，就是(jiùshì)游客的人均消费(xiāofèi)偏低。

比如(bǐrú)同为2024年新晋的万亿旅游收入省份，湖南仅用(jǐnyòng)了河南七成左右的游客接待量，就实现了同等体量的旅游收入。

这也说明，在从游客兜里“掏钱”的能力上，湖南高于河南(hénán)。

当然，反过来看，河南有这么大的游客基数，如果能把(bǎ)人均消费提一提(tíyītí)，则足以支撑文旅产业，实现更大的突破。

社交网络(wǎngluò)上，有这样一个热度(rèdù)很高的提问：“中国有哪座城市，能支撑起五天以上的旅游？”

这个问题，同样(tóngyàng)也值得河南深思。

当我们通过文化，把(bǎ)游客吸引过来(guòlái)之后，又要通过什么，让游客尽可能长的留下来？

毕竟，再热爱文化的人(rén)，也不可能一连几天都(dōu)在逛景点和博物馆。关键是，要有值得逛的潮流街区、消费场景，和更多的吃喝玩乐选择。

当然，河南也注意到(dào)了这一点。本次全省文化旅游发展大会，就(jiù)对发展文旅产业、建设文旅强省作出了具体安排。

一方面要(yào)坚持以文塑旅、以旅彰文……推动文化入景、润景(rùnjǐng)、成景(chéngjǐng)，打造接地气、有生气、引人气的文旅热点。为河南聚拢人气，吸引更多“流量”；

另一方面(lìngyìfāngmiàn)，也要拓展市场(shìchǎng)、优化服务，不断提升文旅产业竞争力。通过(tōngguò)“文旅+百业”“百业+文旅”，为河南的文旅市场，贡献更多的“留量”。

毕竟，“好产品+好服务(fúwù)”，才是旅游从“网红”到(dào)“长红”的密码。

策划：卢慎勇 刘林军(liúlínjūn)

记者：夏继锋(xiàjìfēng) 梁德宝 宋迎迎